Si quieres tener una visión completa del proceso desde cero, puedes leer primero nuestro artículo anterior:
📄 Producción audiovisual: cómo funciona de verdad
Antes de que una cámara se encienda, un proyecto audiovisual pasa por una fase que no suele llamar la atención pero que condiciona absolutamente todo: la preproducción. Es el momento en el que se ordena la información, se contrastan ideas y se establecen criterios que evitarán ajustes innecesarios durante el rodaje y la postproducción. Una preproducción sólida crea el marco donde el proyecto puede avanzar con estabilidad y sin giros inesperados.
La preproducción es la base real sobre la que se construye un proyecto. Cuando esta fase no se trabaja bien, el rodaje se llena de improvisaciones, decisiones reactivas y pérdidas de tiempo. Cuando se trabaja bien, todo fluye.
El briefing: poner toda la información sobre la mesa
Un briefing no es un trámite burocrático; es la conversación que define la dirección del proyecto. Aquí se concreta qué necesita la marca, qué quiere conseguir con el vídeo y quién será el público que lo verá. También se establecen el tono, las limitaciones y cualquier detalle que pueda condicionar el resultado.
Un briefing claro crea una base común y reduce interpretaciones ambiguas más adelante.
Objetivos: para qué existe realmente el vídeo
Un vídeo puede ser llamativo, emotivo o espectacular, pero si no tiene un objetivo concreto, difícilmente cumplirá su función. La preproducción sirve para definir si la pieza debe presentar un producto, explicar un servicio, reforzar la identidad de la marca o documentar un evento.
Cuando el propósito está bien definido, las decisiones creativas y técnicas se vuelven más coherentes.
Conocer al público: ajustar el tono desde el principio
Un vídeo no puede hablarle a todo el mundo a la vez. Entender a quién nos dirigimos ayuda a definir el lenguaje visual, el ritmo, el estilo narrativo y la forma en que se construirá el mensaje.
Se trata de comprender qué espera ese público y qué elementos pueden hacer que desconecte o que se enganche a la pieza.
El mensaje central: una idea que sostiene el resto
Un vídeo funciona cuando tiene un mensaje principal claro. La preproducción sirve para filtrar propuestas, ordenar prioridades y decidir qué aporta y qué no suma.
Un mensaje bien definido hace que la pieza sea más coherente y más fácil de recordar.
Referencias y tono: compartir la misma imagen mental
Las referencias visuales son una herramienta directa para alinear expectativas entre el cliente y la productora. Permiten concretar atmósferas, ritmos, estilos de cámara o tratamientos de iluminación sin necesidad de explicaciones interminables.
No se utilizan para copiar, sino para marcar un punto de partida común que agilice el proceso creativo.
Guionaje: convertir ideas en un planteamiento
El guion es donde las ideas toman forma. Aquí se organiza el contenido, se define la estructura narrativa y se marca el recorrido del vídeo. Además del guion literario o la escaleta, esta fase incluye el guion técnico, que traduce la intención en decisiones visuales concretas: tipos de plano, movimientos de cámara, duración aproximada de cada sección y forma de enlazar las escenas.
En el guion técnico es donde toma especial relevancia la realización: la mirada del director y la planificación visual que guiarán el rodaje. Cuanta más claridad exista aquí, más fiel será el resultado al planteamiento original.
Localizaciones: elegir el lugar adecuado
La elección de localizaciones no es únicamente estética. Afecta a la iluminación, a la logística, a los tiempos de rodaje y a la viabilidad de las decisiones creativas. Una localización limitada complica el proyecto; una buena localización puede potenciar la pieza sin añadir más recursos.
El plan de rodaje: ordenar el caos
El plan de rodaje es el documento donde se organiza qué se grabará, cuándo y cómo. Establece la base del trabajo: qué se hará en cada jornada y con qué recursos se contará.
Establece horarios, escenas, necesidades técnicas, luz disponible y equipos. Y, muy importante: define el orden óptimo de rodaje. Ese orden rara vez coincide con el orden cronológico del guion; se construye para aprovechar recursos, minimizar desplazamientos y evitar pérdidas de tiempo.
Un plan de rodaje claro reduce improvisaciones y mantiene el proyecto bajo control.
Por qué una productora aporta valor
Una productora no solo aporta cámaras, equipo humano o software. Aporta criterio. Su papel es transformar una necesidad comunicativa en una propuesta visual con intención. Una productora ordena la información, plantea un enfoque narrativo, anticipa problemas y estructura el proyecto para que tenga continuidad y coherencia en todas sus fases.
Ese acompañamiento evita que el vídeo sea únicamente una suma de planos bien iluminados y lo convierte en una pieza con sentido, ritmo y dirección.
Cómo trabajamos en Maldito Studio
En Maldito Studio cuidamos especialmente la fase de preproducción porque sabemos que es el punto donde se define si un vídeo funcionará de verdad. Una preproducción incompleta se traduce en imprevistos, cambios de rumbo y decisiones reactivas; una preproducción bien trabajada permite que el rodaje y el montaje avancen con mucha más claridad y sin sobresaltos.
Nos sentimos especialmente cómodos en proyectos de branded content, publicidad y piezas donde combinamos imagen real con motion o 3D. Son territorios donde podemos construir narrativas visuales sólidas, con una estética cuidada y una identidad clara.
Ejemplo práctico
Puedes ver un proyecto donde la preproducción tuvo un peso especialmente importante:
📽️ El meu vi i les meves normes – DO Catalunya
Conclusión
Planificar un vídeo no es rellenar una lista de tareas; es construir una base que permita que las ideas lleguen vivas al rodaje y al montaje. En un entorno saturado de contenido, trabajar con un equipo que sabe cómo ordenar la información y dar forma a la intención marca la diferencia entre estar presente y destacar.
Si quieres continuar con la siguiente fase del proceso, puedes leer el siguiente artículo:
Cómo se rueda un vídeo.
Si quieres ver ejemplos reales de este tipo de trabajos, puedes consultar nuestros proyectos de
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