Un vídeo corporativo es una pieza audiovisual pensada para explicar qué hace una empresa, cómo trabaja y qué quiere transmitir. Su función es ayudar a entender la actividad de una organización de forma rápida y visual.
Suele utilizarse como una carta de presentación. Aparece en la web corporativa, en presentaciones comerciales, en eventos o en procesos de comunicación interna. Cuando está bien planteado, permite situar a la empresa en pocos minutos y mostrar su actividad con claridad.
El problema aparece cuando se intenta concentrar demasiada información en una sola pieza: historia de la empresa, valores, equipo, productos, cultura corporativa, proyectos y visión de futuro… todo al mismo tiempo.
El resultado suele ser un vídeo largo, poco claro y difícil de recordar para quien lo ve.
Un vídeo corporativo funciona mejor cuando se centra en una idea concreta y construye la pieza alrededor de esa idea.
Para qué sirve un vídeo corporativo
El vídeo corporativo puede cumplir varias funciones dentro de la comunicación de una empresa. No todas las piezas se utilizan de la misma manera.
Algunas empresas lo utilizan para presentar su actividad de forma general. Otras lo producen para explicar un servicio concreto o mostrar cómo trabajan.
Entre los usos más habituales están:
- presentar una empresa en su web
- acompañar presentaciones comerciales
- explicar procesos o servicios
- introducir a nuevos clientes o colaboradores
- reforzar la comunicación interna
- mostrar la actividad de una organización
Cada caso exige decisiones distintas. No es lo mismo producir un vídeo pensado para una presentación comercial que una pieza destinada a comunicación interna o a la web corporativa.
Por eso, antes de grabar conviene decidir cuál será la función real del vídeo.
Cómo se plantea un vídeo corporativo
Producir un vídeo corporativo no empieza con el rodaje. Empieza con algunas decisiones previas que condicionan todo el proyecto.
Entre las preguntas que conviene resolver antes de grabar están:
• a quién va dirigido el vídeo
• qué parte de la empresa se quiere explicar
• dónde se utilizará la pieza
• qué duración encaja con ese uso
• qué tipo de imágenes ayudan a contar mejor la historia
Estas decisiones ayudan a construir una estructura clara para el vídeo.
Cuando no se toman al principio, el montaje acaba intentando resolver problemas que vienen de mucho antes.
Un vídeo corporativo puede estar muy bien producido técnicamente y aun así no funcionar si el planteamiento inicial no está claro.
Qué suele mostrar un vídeo corporativo
Aunque cada proyecto es distinto, la mayoría de vídeos corporativos combinan varios elementos visuales que ayudan a explicar la actividad de una empresa.
Entre los más habituales están:
• imágenes del entorno de trabajo
• planos del equipo desarrollando su actividad
• detalles de procesos o productos
• localizaciones que sitúan a la empresa
• testimonios o intervenciones breves
La selección de estos elementos depende siempre de lo que se quiere explicar. En algunos proyectos el foco está en el equipo; en otros, en los procesos o en el producto.
El objetivo no es mostrarlo todo, sino elegir las imágenes que ayudan a entender mejor la actividad de la empresa.
Tipos de vídeos corporativos
El término “vídeo corporativo” suele utilizarse como si describiera un único formato. En realidad engloba piezas muy distintas.
Una empresa puede necesitar:
• un vídeo institucional para presentar su actividad
• un vídeo testimonial con clientes o equipo
• un vídeo explicativo para mostrar un servicio
• piezas internas para comunicación dentro de la empresa
Cada uno responde a una necesidad diferente y se plantea de manera distinta.
Por eso, antes de producir un vídeo corporativo conviene decidir qué función debe cumplir la pieza dentro de la comunicación de la empresa.
📄En nuestro artículo sobre tipos de vídeos corporativos analizamos con más detalle cómo funciona cada uno de estos formatos y cuándo conviene utilizar cada uno.
Ejemplo de vídeo corporativo institucional
Un ejemplo de este planteamiento es el proyecto realizado para IRB Lleida.
En este caso el objetivo era construir una pieza clara que ayudara a situar la actividad del instituto dentro del ámbito de la investigación biomédica.
El vídeo no estaba pensado para promocionar una acción concreta ni para acompañar una campaña puntual. La idea era crear un contenido que pudiera utilizarse durante tiempo como presentación general de la institución.
Este tipo de piezas suelen tener una vida larga dentro de la comunicación de una organización.
Problemas habituales en vídeos corporativos
Muchos vídeos corporativos no fallan por la calidad técnica. Los problemas suelen aparecer antes del rodaje.
Algunas decisiones bastante comunes acaban generando piezas poco claras.
Entre los errores más frecuentes están:
• intentar explicar demasiadas cosas en un único vídeo
• no decidir dónde se utilizará la pieza
• producir el vídeo sin una estructura clara
• elegir un formato que no encaja con el objetivo
Cuando el planteamiento no está claro desde el inicio, el vídeo acaba siendo difícil de utilizar después.
📄Analizamos estos problemas con más detalle en nuestro artículo sobre errores comunes en un vídeo corporativo.
Cómo trabajamos el vídeo corporativo en Maldito Studio
En Maldito Studio abordamos el vídeo corporativo como una herramienta de comunicación.
Antes de grabar analizamos qué necesita explicar la empresa y qué parte de su actividad tiene más interés para el público al que se dirige.
También estudiamos dónde se utilizará la pieza: web, presentaciones, redes sociales o comunicación interna. Ese uso condiciona la duración, el ritmo y el tipo de imágenes que se graban.
A partir de ahí se construye la estructura del vídeo y se planifica el rodaje.
El objetivo no es llenar el vídeo de información, sino crear una pieza clara que pueda utilizarse con naturalidad en distintos canales.
👉Si quieres ver cómo planteamos este tipo de proyectos, puedes consultar nuestro servicio de vídeo corporativo.
El vídeo corporativo dentro de la comunicación de una empresa
Un vídeo corporativo no sustituye una estrategia de comunicación. Tampoco arregla por sí solo una web mal planteada o un mensaje poco claro.
Pero cuando forma parte de un sistema de contenidos bien organizado, ayuda a explicar mejor la actividad de una empresa y a reforzar su presencia en distintos canales.
Al final, una buena pieza corporativa no se limita a mostrar imágenes de una empresa. Ayuda a entender qué hace y cómo trabaja.
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Preguntas frecuentes sobre vídeos corporativos
Un vídeo corporativo suele explicar la actividad de una empresa o su forma de trabajar. Un anuncio publicitario, en cambio, suele centrarse en promocionar un producto, un servicio o una campaña concreta. Ambos pueden compartir recursos narrativos, pero cumplen funciones distintas dentro de la comunicación de una marca.
Los vídeos corporativos suelen aparecer en la web de la empresa, en presentaciones comerciales, en ferias o eventos y en redes profesionales como LinkedIn. También es habitual utilizarlos en procesos de comunicación interna o en materiales para clientes y colaboradores
Depende del uso que tendrá la pieza. En muchas webs corporativas la duración suele estar entre uno y tres minutos, aunque en presentaciones o eventos puede ser algo mayor. La duración se ajusta siempre al canal donde se va a utilizar el vídeo.
No siempre. Muchas empresas utilizan el mismo vídeo durante años si su actividad y su posicionamiento siguen siendo los mismos.
Sin embargo, cuando una empresa evoluciona —nuevos servicios, cambios en la marca, crecimiento del equipo o una nueva etapa estratégica— suele ser buen momento para actualizar el vídeo corporativo. Renovar la pieza permite reflejar mejor la realidad actual de la empresa y mantener la comunicación alineada con su actividad.
Por eso, más que una cuestión de tiempo, la actualización suele depender de cómo evoluciona la empresa y de cómo quiere presentarse.
Sí. A partir del vídeo principal es habitual crear versiones más breves adaptadas a distintos formatos. Por ejemplo, clips cortos para LinkedIn o versiones verticales para redes sociales.