“Necesitamos un vídeo”.
La frase es cómoda. Demasiado.
Suena a solución, pero en realidad suele ser una forma rápida de no pensar demasiado.
Un vídeo no funciona por existir.
No funciona porque esté bien grabado.
Y no funciona porque alguien haya decidido que “hay que hacer un vídeo” sin saber muy bien por qué.
Funciona cuando tiene un papel claro dentro de la comunicación de una marca.
Y eso, curiosamente, es lo que casi nunca se define al principio.
Cuando la conversación empieza con “hagamos un vídeo”
Muchas marcas no fallan por producir una pieza.
Fallan por empezar la casa por el tejado.
La pregunta no debería ser “¿qué hacemos?”, sino:
¿qué necesitamos resolver ahora mismo?
¿qué no está funcionando en nuestra comunicación?
¿qué debería cambiar después de publicar este contenido?
Cuando se empieza por el formato en lugar del problema, el resultado suele ser el mismo:
una pieza correcta, bien producida y perfectamente prescindible.
No todos los problemas se resuelven de la misma manera
Aquí es donde empiezan los errores de verdad.
Hay marcas que necesitan ordenar su mensaje, pero producen piezas emocionales.
Otras quieren vender, pero apuestan por contenidos pensados solo para imagen de marca.
Y otras necesitan explicar, pero acaban con contenidos que dicen mucho sin decir nada concreto.
Desde fuera todo parece “un vídeo”.
Desde dentro, el fallo está en haber elegido mal el tipo de servicio audiovisual para el problema real que había que resolver.
Cuando una sola pieza intenta hacerlo todo
Este es un clásico.
Que funcione en la web, en redes, en presentaciones, con clientes, para ventas y que, si puede ser,
cuente toda la historia de la empresa en tres minutos sin dejar nada fuera.
El resultado no suele ser un desastre.
Suele ser algo peor: una pieza que no molesta a nadie ni aporta nada.
Cuando una pieza intenta asumir demasiadas funciones, el problema no es técnico.
Es haber confundido producir contenido con resolver una necesidad concreta.
No todos los contenidos sirven para lo mismo (aunque se parezcan)
Muchos contenidos audiovisuales se parecen entre sí:
buena cámara, música cuidada, planos bonitos, montaje limpio.
Pero no todos existen para lo mismo.
Y no pasa nada. El problema es fingir que sí.
Hay contenidos que trabajan la marca a largo plazo, como el branded content.
Otros buscan explicar con claridad qué hace una empresa, y ahí el vídeo corporativo tiene todo el sentido.
Y otros están pensados para activar una campaña o acompañar un momento concreto, como en el caso de la publicidad.
Elegir mal el tipo de servicio audiovisual no hace que el contenido esté mal hecho.
Hace que no sirva para lo que se esperaba de él.
Pensar en servicios, no en “un vídeo”
Una productora audiovisual no vende “un vídeo” como si fuera un producto cerrado.
Ofrece servicios distintos para necesidades distintas.
El problema aparece cuando todo se reduce a una pieza aislada, sin relación con otros contenidos, otros canales o futuras acciones.
Cada proyecto se resuelve como algo puntual, pero el conjunto no construye nada reconocible.
Cuando se trabaja con una visión más amplia, cada contenido tiene un papel.
No todos tienen que hacer lo mismo, pero sí deberían saber por qué existen y qué función cumplen.
Ahí es donde tiene sentido hablar de servicios audiovisuales como un sistema, no como encargos sueltos.
¿Qué hace realmente una productora audiovisual?
Más allá de grabar y editar, una productora audiovisual aporta criterio.
Ayuda a decidir qué tipo de contenido tiene sentido, cuándo hacerlo y qué función debe cumplir.
No se trata de producir más piezas.
Se trata de producir las adecuadas, en el momento adecuado.
Cuando esa decisión se toma bien, el contenido deja de ser un archivo bonito que se publica una vez y se olvida.
Pasa a ser una herramienta que trabaja de verdad para la marca.
¿Cómo lo entendemos en Maldito Studio?
En Maldito Studio trabajamos como productora audiovisual desde una idea muy clara:
no todos los contenidos sirven para lo mismo y no todas las marcas necesitan el mismo tipo de servicio.
Antes de producir, analizamos qué necesita comunicar cada proyecto y qué tipo de servicio audiovisual encaja mejor en ese momento.
El objetivo no es acumular piezas, sino construir contenidos que tengan sentido dentro de una comunicación real y sostenida en el tiempo.
Si quieres entender qué tipo de servicios audiovisuales pueden encajar mejor en tu caso, puedes consultar nuestra página de servicios audiovisuiales.
¿ HABLAMOS DE TU CASO ?
Escribenos y vemos que tipo de contenido audiovisual tiene sentido para tu marca.