El branded content, o contenido de marca, es una forma de crear piezas audiovisuales que permiten a las marcas comunicar desde un lugar más amplio que el mensaje publicitario directo.
No se trata solo de explicar qué hace una empresa, sino de mostrar cómo trabaja, desde dónde se relaciona con su entorno y qué tipo de valores atraviesan su forma de comunicar.
Este tipo de contenido ofrece espacio para desarrollar relatos más complejos, con más contexto y menos urgencia, pensados para sostenerse en el tiempo y funcionar en distintos canales.
El branded content no es un formato cerrado
Uno de los errores más habituales es entender el branded content como un tipo de vídeo concreto. En realidad, funciona como un contenedor que admite muchos formatos distintos.
Entrevistas, piezas documentales, minidocumentales, contenidos explicativos o retratos de procesos pueden formar parte de una estrategia de branded content siempre que el enfoque vaya más allá del mensaje comercial directo.
Lo que define este tipo de contenido no es la forma, sino la intención y el lugar desde el que se construye el relato.
Un contenido con más recorrido
Una de las principales ventajas del branded content es su capacidad para generar piezas con más recorrido. No dependen de una campaña concreta ni de un impacto inmediato.
Son contenidos que pueden seguir funcionando con el tiempo en distintos contextos: web, redes sociales, presentaciones o comunicación interna.
Este enfoque permite construir una comunicación más coherente y menos fragmentada, donde cada pieza suma dentro de un discurso más amplio.
Por qué el branded content conecta mejor con las personas
Una de las razones por las que el branded content funciona tan bien es porque desplaza el foco. No parte del producto ni del servicio, sino de las personas que hay detrás de la marca.
En lugar de explicar lo que una empresa vende, permite mostrar cómo piensa, cómo trabaja y qué tipo de cultura la sostiene. Ese cambio de perspectiva hace que la comunicación sea más cercana y más creíble, especialmente en un contexto donde los mensajes comerciales generan cada vez más rechazo.
Cuando una marca se muestra desde un lugar más humano, deja de hablarle al público como a un consumidor y empieza a hacerlo como a alguien que quiere entender con quién está tratando. Esa conexión no es inmediata ni espectacular, pero es mucho más sólida.
Por eso el branded content no suele generar resultados por acumulación de impactos, sino por construcción de confianza. No empuja a decidir, acompaña el proceso. Y en muchos casos, esa diferencia es justo lo que hace que una marca se recuerde y se elija frente a otras.
Ejemplo de branded content
Un ejemplo claro de este enfoque es el proyecto Technip Energies · Mi Primer Día, una pieza construida a partir de testimonios reales de las personas que forman parte de la empresa.
El contenido no se centra en vender un servicio ni en lanzar un mensaje corporativo directo, sino en mostrar cultura, valores y forma de trabajar desde dentro.
El resultado es una pieza que aporta contexto y construye marca sin recurrir a códigos publicitarios evidentes.
Cómo lo trabajamos en Maldito Studio
En Maldito Studio abordamos el branded content como una forma de ampliar la comunicación de una empresa, no como un formato promocional más. Nos interesa trabajar contenidos que permitan mostrar capas que normalmente no aparecen en la comunicación directa: la manera de trabajar, el contexto, las personas y las decisiones que hay detrás.
Gran parte de nuestro trabajo consiste en aportar visión. Ayudar a detectar qué tipo de pieza puede tener sentido para una marca, qué formato puede encajar mejor y cómo construir un contenido que no dependa de un mensaje comercial explícito para ser relevante.
Ese enfoque nos permite proponer ideas y formatos que se integran con naturalidad en la comunicación de la empresa y que pueden adaptarse a distintos usos y canales sin perder coherencia ni tono.
Si quieres ver más ejemplos de este tipo de proyectos, puedes consultar nuestra categoría de branded content. Y si estás valorando trabajar contenidos de este tipo, puedes escribirnos a hello@maldito.studio.