El branded content es contenido creado por una marca para explicar su proyecto, su cultura o su forma de trabajar sin recurrir a la publicidad directa.
En lugar de centrarse únicamente en vender un producto o anunciar un servicio, estas piezas ayudan a entender mejor el proyecto que hay detrás de una marca: cómo trabaja, qué personas forman parte del equipo o qué historias ocurren alrededor de su actividad.
Esto abre un espacio narrativo más amplio que el de la publicidad tradicional. Permite desarrollar contenidos con más profundidad y con más recorrido en el tiempo.
Por eso muchas empresas incorporan el branded content dentro de su comunicación habitual.
No sustituye a la publicidad. Cumple otra función.
Qué es exactamente el branded content o contenido de marca
El branded content consiste en crear contenido que ayude a entender una marca desde un lugar más amplio que el mensaje comercial.
En lugar de repetir lo que vende una empresa, el contenido se centra en aspectos que normalmente quedan fuera de la publicidad:
- el proceso de trabajo
- las personas que forman parte del proyecto
- historias relacionadas con la actividad de la empresa
- experiencias que ayudan a entender mejor la marca
Cuando aparecen estos elementos, la percepción cambia bastante.
Una empresa deja de percibirse solo como un logotipo o una entidad abstracta y empieza a resultar más cercana.
En muchos casos el branded content funciona precisamente así: mostrando las personas, los procesos o las historias que hay detrás del proyecto.
Esa cercanía genera algo difícil de conseguir con la publicidad directa: empatía hacia la marca.
Por qué cada vez más marcas utilizan contenido de marca
La publicidad sigue funcionando. Pero cada vez tiene más competencia.
Anuncios en redes sociales, banners, vídeos patrocinados… todo compite por atención.
El branded content aparece cuando una empresa quiere explicar algo con más calma.
Una pieza de contenido de marca puede servir para:
- mostrar cómo trabaja una empresa
- explicar un proyecto con más profundidad
- enseñar el proceso detrás de un producto
- presentar a las personas que forman parte del equipo
Ese tipo de contenido suele tener más recorrido. Puede vivir en la web de la empresa, circular por redes sociales o aparecer en presentaciones y eventos.
No depende de una campaña concreta.
Branded content y publicidad no hacen el mismo trabajo
A veces se plantea la pregunta como si hubiera que elegir entre branded content o publicidad.
En realidad cada uno cumple una función distinta.
La publicidad trabaja con impacto inmediato. Un mensaje claro, directo y rápido.
El branded content juega en otro terreno. Sirve para entender mejor una marca.
Muchas empresas utilizan ambos.
La publicidad activa una campaña.
El contenido de marca construye una imagen más completa con el tiempo.
📄Si quieres profundizar en esta diferencia, puedes leer también nuestro artículo sobre branded content y publicidad.
El branded content no es un formato de vídeo
Otra confusión bastante habitual.
El branded content no es un tipo de vídeo concreto. No es un formato cerrado.
Puede aparecer en muchas formas distintas.
Entre las más habituales están:
- minidocumentales que siguen un proyecto
- entrevistas con personas del equipo
- testimonios de clientes o colaboradores
- piezas breves pensadas para redes sociales
- series de contenido conectadas entre sí
Lo que define el branded content no es la forma del vídeo.
Es el papel que cumple dentro de la comunicación de la marca.
📄Si quieres ver con más detalle cómo se elige el formato adecuado, puedes leer también nuestro artículo sobre formatos de branded content.
Qué proyectos funcionan bien con branded content
El contenido de marca suele aparecer en proyectos donde hay algo que explicar más allá del producto.
Por ejemplo:
- empresas tecnológicas con procesos complejos
- instituciones de investigación
- proyectos culturales
- empresas industriales
- organizaciones que quieren mostrar cómo trabajan
En estos casos un anuncio corto suele quedarse corto.
Mostrar el proceso o el equipo ayuda a entender mejor el valor real del proyecto.
Ejemplo de branded content
Un ejemplo claro es el proyecto Technip Energies · Mi Primer Día.
La pieza se construye a partir de testimonios de personas que empiezan a trabajar en la empresa.
En lugar de explicar los servicios de la compañía o repetir mensajes corporativos, el vídeo muestra algo mucho más sencillo: cómo es entrar por primera vez en el equipo.
Las personas hablan de su primer día, de qué se encontraron al llegar y de cómo es trabajar allí.
Ese tipo de conversaciones cambia bastante la percepción de la marca.
Dejas de ver solo el nombre de una multinacional y empiezas a ver a las personas que trabajan dentro.
Y cuando una empresa se presenta a través de su gente, resulta mucho más fácil entender qué tipo de organización es realmente.
Cómo se produce un proyecto de contenido de marca
Un proyecto de branded content empieza bastante antes del rodaje.
Como en cualquier producción audiovisual, primero hay que entender qué se quiere comunicar y qué parte del proyecto merece la pena mostrar.
📄Si quieres ver con más detalle cómo funciona este proceso, puedes leer también nuestro artículo sobre qué hace una productora audiovisual y cómo se desarrolla una producción de vídeo.
A partir de ahí se decide dónde está realmente la historia.
A veces está en el proceso de trabajo.
Otras veces en una experiencia concreta dentro de la empresa.
Y en otros casos en las personas que forman parte del equipo.
Antes de grabar conviene aclarar algunas cuestiones:
- qué parte del proyecto queremos mostrar
- quién puede explicarlo mejor
- dónde se publicará el contenido
- qué duración tendrá la pieza
Cuando estas decisiones están claras, el rodaje cambia bastante.
El equipo no llega a grabar todo lo que ocurre esperando encontrar algo después en el montaje. Va a buscar situaciones concretas que ayudan a explicar el proyecto.
Eso hace que el montaje sea más directo y que la pieza funcione mejor.
Cómo lo trabajamos en Maldito Studio
En Maldito Studio solemos empezar estos proyectos hablando bastante con el cliente.
Nos interesa entender bien qué ocurre dentro de la empresa, cómo trabaja el equipo y qué historias pueden resultar interesantes para quien vea el contenido.
A veces la pieza se construye alrededor de personas.
Otras veces alrededor de un proceso o de un proyecto concreto.
A partir de ahí definimos la estructura del vídeo, el rodaje y el montaje.
La idea no es producir un vídeo aislado, sino una pieza que la marca pueda utilizar durante tiempo en distintos canales.
👉Si quieres ver cómo planteamos este tipo de proyectos en detalle, puedes visitar nuestro servicio de producción de branded content, donde explicamos cómo desarrollamos estas piezas desde la idea inicial hasta la producción final.
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Preguntas frecuentes sobre Branded Content
Sí, aunque normalmente no se publica como una única pieza.
Muchas producciones de contenido de marca se plantean para generar varias versiones: una pieza principal y clips más breves adaptados a redes sociales.
De esta forma el contenido puede circular durante más tiempo y en distintos formatos.
No existe una duración fija.
Algunos proyectos funcionan con piezas de uno o dos minutos, mientras que otros adoptan formatos más cercanos al documental.
La duración depende sobre todo de la historia que se quiere contar y del canal donde se va a publicar.
Sí. De hecho es uno de los recursos más habituales.
Mostrar a las personas que trabajan dentro de una empresa ayuda a entender mejor cómo funciona el proyecto y qué tipo de cultura tiene la organización.
Por eso muchos proyectos de branded content utilizan entrevistas, testimonios o pequeñas historias centradas en el equipo.
El contenido de marca suele funcionar mejor en empresas que necesitan explicar algo más que un producto.
Por ejemplo:
-empresas tecnológicas
-proyectos culturales
-instituciones de investigación
-empresas industriales
-marcas que quieren mostrar su forma de trabajar
En estos casos enseñar procesos, proyectos o personas ayuda a entender mejor lo que hace la empresa.